As empresas de tecnologia estão voando rápido.

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Zoom, Xoom, Zum: Por que todas as start-ups soam mais rápidas agora?

Uma investigação sobre Zoomd, Zoomi, Zoomy e Zoomies. Além disso, Zoomin. E Zoomvy e Zoomly. E …

Um dia, nesta quarentena, quem pode dizer qual, encontrei as seguintes informações: Zoom, a empresa de videoconferência, viu suas ações atingirem um novo recorde; Zūm, um empreendimento de compartilhamento de viagens, reduziu sua força de trabalho em um terço; e Zume , a start-up de pizzas-robôs, não conseguiu levantar mais fundos.

Em outras palavras: o zoom cresceu enquanto Zūm podava, e talvez Zume estivesse condenado?

As empresas de som rápido, ao que parece, floresceram. Há Zoomd, Zoomi, Zumi, Zoomy, Zoomies, Zoomin, Zoomvy, Zoomly e Zoomph. O Zoom.ai oferece assistentes virtuais, o Xoom é um serviço de pagamentos e o Zumobi faz marketing de conteúdo móvel. O Tractor Zoom, em Urbandale, Iowa, diz que está revolucionando a aquisição de equipamentos agrícolas em leilão.

Perguntei a Nancy Friedman, que administra a Wordworking, uma consultoria de nomes em Oakland, Califórnia, se eu estava enlouquecendo. Ela fez uma pesquisa e encontrou 575 marcas registradas ao vivo que incluíam “zoom” ou “xoom”.

“Tenho certeza de que todos pensaram que eram o único”, disse Friedman.

As marcas mais fortes são sugestivas, não descritivas, acrescentou. Mas, em sua experiência, pessoas com formação em engenharia nem sempre veem o valor de uma boa metáfora. “E agora eles estão todos na sombra de Zoom”, disse ela.

As startups devem ser muito, muito rápidas. Eles “agem rápido e quebram as coisas”, “ contratam rápido, disparam rápido ” e certamente falham rápido. Eles têm uma revista: Fast Company. Eles têm uma dieta: jejum intermitente.

Algumas empresas são literais sobre isso. Eles colocam isso em seu nome. FastPay, Fastpath, Fastly. Qwick, Quikr, Quikly. Instacart, Instabase, Instawork. Você entendeu.

Mas muitos mais preferem transmitir sua velocidade ainda mais rapidamente – mais rápido do que o cérebro humano pode compreender palavras. Mate fatores complicadores como contexto e conotação e substitua-os por sons. Zoom, Vroom , boom!

Os investidores desmaiaram. Uma das principais empresas de risco do Vale do Silício, a Sequoia Capital, investiu em três empresas especializadas: Züm, Xoom e Zoom. Outras empresas não estão imunes. O Vision Fund da SoftBank apoiou Zume e Ziroom. Além disso, Petuum.

Simplesmente soar rápido dá uma vantagem à empresa? Ou a monção de Zoom arruinou o oportuno sonoro? Por dezenas de minutos em uma noite de quinta-feira em quarentena, eu me virei. A pergunta apareceu. Isso me consumiu. Me antecedeu. Quase me sepultou.

Fato: houve pelo menos 120 startups cujos nomes incluem algo que soa como “zoom”.

Fato: Eles arrecadaram US $ 1,8 bilhão em financiamento coletivo, de acordo com uma planilha que eu minuciosamente construí com dados dos arquivos da Crunchbase, PitchBook, AngelList, Securities and Exchange Commission e um site chamado Fundz.com.

Fato: A planilha é chamada de “Iniciantes com som rápido: o abrigo no local está indo muito bem, obrigado por pedir”

Fato: Cerca de 40 ou mais das startups – um terço – parecem estar mortas.

Fato: A maioria das startups falha. Mas não meus zoomies – eles são como zumbis! Meus zoomsters. Minhas estrelas de zoom. Meus zoomskis. Meus zoomsices. Meus zoommuffins. Os zoomistadores. Os zoomerinos? Os quadros de zoom. Os zumigos! Não, espere, essa é uma empresa real . Enfim, eles são mais resistentes. Futuros magnatas, preparados para a fortuna.

E, no entanto, as perguntas surgiram: simplesmente não está falhando o mesmo que ter sucesso? Meu laptop fumegava, enfeitado com abas (222). Eu me senti abandonada. Nesse ponto, os influenciadores do estilo de vida em quarentena teriam me aconselhado a me afastar, me exumar do meu casulo na Internet, talvez ouvir “Va Va Voom” em um Zune.

Mas outros mais especialistas, entusiasta iria implorar que eu apressar em. Pela runa deste pelotão, qualquer um que não suba de nível “10x” durante a quarentena é um palhaço. Shakespeare Escreveu King Rei Lear 👏 Durante a Praga!

Essa investigação foi meu “rei Lear”. Tudo o que eu precisava era a resposta para uma pergunta simples: o que significa ser bem sucedido?

Os resultados do Google foram inconclusivos. Pior, os fatores complicadores aumentaram. Por exemplo: os americanos da geração após a geração do milênio se autodenominam ” zoomers “. E a poderosa bandeira plantada pela campanha publicitária de 15 anos da Mazda “Zoom, Zoom, Zoom”? Zumba ainda é uma coisa? E o mais importante: as pessoas que chamam aquela coisa em que os cães correm como loucos “ zumbis ” ficam envergonhadas?

Essas eram as questões existenciais do nosso tempo. Eu precisava de ajuda. Enviei um email à Sequoia Capital para perguntar por que a empresa gosta tanto dos ótimos zoombinos. Uma porta-voz escreveu: “Nós gostamos de todos, mas fique longe da melancolia e da desgraça”. Eles acham que isso é uma piada?

Eu tentei fundadores. O XoomDat, uma startup de software, absorveu os despojos de seu nome que soa rapidamente, de acordo com Ousmane Condé, seu executivo-chefe. “Nossos clientes fizeram quase instantaneamente a conexão entre a empresa e o nome”, disse ele.

Então eu encontrei uma empresa que, desconcertantemente, mudou seu nome de Zoomstra (praticamente supersônico) para Guide-a-rama – muito mais lento, na minha opinião. Aaron Kassover, fundador da empresa, disse que a mudança fazia parte de um “pivô” de 2014 dos guias de vendas para os guias de marketing. Nenhum dos negócios teve muito sucesso, acrescentou.

“Se não tivéssemos mudado nosso nome”, escreveu Kassover. Ele disse que estava aceitando ofertas para o domínio Zoomstra.com, o que significa que você também, pelo preço de um dobrão, poderia ampliar.

A vida é melhor na pista lenta? Enviei um email para a Slow Ventures, uma empresa de investimentos em São Francisco. O nome “se destaca como um pouco irônico”, disse Kevin Colleran, sócio da empresa. Os fundadores sempre perguntam sobre isso, acrescentou.

A Slow não investiu em nenhuma empresa de som rápido, mas, fiel à sua marca, apoiou uma start-up chamada Breather. Respirei contemplativamente o ar velho do apartamento e considerei a última vez que vesti um par de “ calças duras ”.

Naquela tarde, recebi uma ligação de Zoom de Christopher Murphy, fundador da Zoomforth, uma startup de software. Ele escolheu o nome em 2012 porque “zoom” parecia aspiracional e, se acrescentasse “adiante”, o domínio estava disponível por US $ 13.

Em vários pontos, os funcionários da Zoomforth contemplaram por que a Zoomforth foi chamada de Zoomforth. “Não tivemos uma ótima resposta”, disse Murphy.

Mas o rebranding teria sido caro, e a imprecisão ajudou quando a start-up encontrou sua base. “O zoom se aplica a qualquer tipo de serviço em qualquer lugar”, disse Murphy. “O que falta em especificidade fornece a aplicabilidade.”

Zoomforth ficou confuso com o Zoom, o serviço de videoconferência, algo entre 100 e 1.000 vezes, ele estimou. Inclusive por seu pai, que recentemente respondeu a um convite da família Zoom dizendo: “Estou tão feliz que finalmente podemos usar seu software”, de acordo com Murphy.

“Foi cômico”, disse ele, “e um tanto deprimente”. Mas esta é a nova realidade que teremos pela frente, cabe a cada um, enfiar a cabeça no buraco e se esconder, ou enfrentar e vencer.

Agências internacionais

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